Punts de llibre, marcapáginas, señaladores, marque page, signets, boekenlegger, lesezeichen, segnalibro, segnalibri, bookmark ...

dilluns, 26 de desembre de 2011

PUBLICITAT DE GUERRA

A la Primera Guerra Mundial, a més de campanyes d'intoxicació informativa o de manipulació, es van emprar també formes més ortodoxes de comunicació, i per descomptat, aquelles que s'havien desenvolupat en la publicitat al llarg del segle XIX. (Cartells, targetes, punts de llibre,...).
La Primera Guerra Mundial marca la història de la propaganda amb la posada en pràctica d'enormes campanyes d'informació i propaganda planificades i organitzades des dels Estats. Aquestes campanyes pretenien que els ciutadans estimessin a la seva pàtria, que odiessin l'enemic i que treballessin a les fàbriques d'armaments i altres.
Es van emprar missatges destinats a canalitzar emocions, tant de valor com d'odi, a estimular l'esforç industrial, a promocionar l'estalvi de determinats productes, com a combustible i certs aliments, a demanar la discreció davant el perill dels espies, a obtenir préstecs de guerra, a organitzar serveis sanitaris, de bombers o de policies, etc. També les organitzacions caritatives feien campanyes destinades a ajudar els combatents, als presoners de guerra, els mutilats i les víctimes civils.
La guerra de trinxeres va fer que el front intern fos tan important com el front de batalla, el que va produir l'extensió de la propaganda a la població de la rereguarda. L'estancament militar va fer de la propaganda exterior als neutrals un element fonamental.
Un exemple és aquest punt de llibre que simula una bala o un obús de canó amb tota la parafernàlia de creus i banderes militars amb un sentiment d'amor als seus soldats i un de rebuig als contraris amb un lema que diu: “dolor als enemics”.

EMULSIÓ SCOTT'S


Aquest punt de llibre és un producte d'Alfred B. Scott i Samuel W, Browne que varen començar a fabricar emulsió Scott al voltant de 1876 a Nova York. El producte que oferien era una emulsió d'oli de fetge de bacallà que servia i serveix a l'actualitat (encara es pot trobar el producte) per curar i prevenir diverses malalties. El famós home que porta un peix era la seva marca registrada i el logotip. Posteriorment va ser gravat a les ampolles, a partir de la dècada de 1890. El 1915 havien crescut enormement i traslladaren la seu del negoci a Nova Jersey. Com al punt hi figura que la seva seu és a Nova York podem establir clarament que és anterior a 1915. A més al dibuix hi podem veure que el copyrighted del dibuix és de 1884, així que el situaríem entre 1884 i 1890. La realització de la litografia és de la companyia Wemple & Co de Nova York.

COCOANUT DUNHAM'S

Aquest punt de llibre és d'un producte força curiós el Cocoanut Dunham, un dolç triturat utilitzat per al farcit de pastissos que posteriorment s'han de coure. En aquest cas es tracta del llibre de receptes per poder utilitzar el producte, la imatge es presenta d'una forma molt enginyosa, una nina que porta a les mans un pastís ja fet i que sembla que surt de l'interior del llibre la qual cosa dóna a entendre que dins el llibre trobarem les millors receptes per emprar aquest dolç. A la part posterior hi ha dues receptes per utilitzar el Dunham's Cocoanut.


BICICLETES COLUMBIA I BRENNABOR

La bicicleta fou una gran revolució, Introduïda al segle XIX a Europa, va tenir un impacte considerable a la història, tant en la cultura com en la indústria. És un mitjà de transport sa, ecològic, sostenible i molt econòmic. En principi es va pensar que era una jugueta pels nins, però als anys 1850 va començar a ser un mitjan de transport pels dandys anglesos, el seu problema era el seu cost, impossible per les classes baixes. Però progressivament això es va anar corregint i es va convertir, amb el pas dels temps, en un gran mitjà de transport tant per a traslladar-se per ciutat com per zones rurals i tot això a uns preus molt assequibles.
Per això no és estrany que una important campanya publicitària oferís el producte a bandes tan diverses com EE UU o Alemanya. Aquest és el cas del punt de llibre de les bicicletes de la marca Columbia que representava el millor en disseny, enginyeria i fabricació de bicicletes de qualitat, a preus acceptables. La fàbrica va ser fundada el 1877 a Boston. El 1878 s'inicia la importació de bicicletes procedents d'Anglaterra, però uns mesos més tard ja es fan les seves pròpies bicicletes que són còpies d'una anglesa la Bayliss Thomas Duplex Excelsior. Tot i que posteriorment ja realitzen els seus propis models ens centrarem en aquesta ja que el punt de llibre sembla representar-la. És difícil dir-ho amb rotunditat, ja que el dibuix no té detalls i les bicicletes són esquemàtiques, però la forma del model sembla que és així. La imatge és molt bona, amb un contrast entre la fosca del vespre, on transcorr l'escena, i la claror de les llanternes de les bicicletes. Aquest joc entre fosca i llum és molt encertat, amb la lluna de fons que observa la imatge. La fàbrica Columbia encara ven bicicletes per catàleg, tot el contrari de la fàbrica Alemanya que presenta el nostre segon punt de llibre, Brennabor. És va crear una mica abans, el 1871, a Branderburg, des del principi va produir una gran quantitat de productes industrials, incloent bicicletes, màquines de cosir, bombes mecàniques, peces d'altres fabricants, etc. Durant la Primera Guerra Mundial produeix municions per a l'Exèrcit Alemany Imperial i peces de recanvi per l'armament i altres. El període d'entre guerres va fabricar ràdios i especialment cotxes i vehicles de transport arribant a ser uns dels màxims fabricants alemanys. Durant la Segona Guerra Mundial la fàbrica va quedar totalment arrasada i no es va poder tornar a aixecar mai més. El punt de llibre és molt típic de l'Art Nouveau, amb personatges de la societat benestant i la utilització de diferents tipus de lletres que s'integren dins el dibuix, tot aconseguint una composició molt acurada.